停摆，对劳方和资方来说，都是非常不理智的。因为，在经济上，看得见的损失就已经相当吓人了。据《纽约邮报》消息，最近，广告商们就已经开始对NBA这个平台产生了质疑和退缩的情绪，而受牵连的广告金额，将高达10亿美金。

　　“我必须要说，如果你是一个NBA的广告客户，那么现在情形可相当不妙，”国家广播公司的广告分部高级主管马克-摩西说，“我听说了，已经有一些广告商准备将资金转投到大学篮球和NFL中去。”对NBA来说，如果停摆继续下去，那么这10亿美金的损失将是他们不得不面对了。因为，对于广告商来说，选择并不是唯一的，而且NBA的受众也不是无可取代的。

　　对NBA最亲密的合作伙伴ESPN和*来说，他们承受的损失将更为直接。有些广告商可能会舍弃原有的电视媒体，转而采用其他的平媒方式去做推广。特别是对相当数量的地方电视台来说，他们面临的挑战将更大。根据相关公司的调查，NBA的球迷群体集中在18-34这个年龄段。这个年龄段对新鲜事物的接受能力比较强，以往也是通讯运营商甚至包括电影公司这类企业最爱的目标客户。但现在，NBA的停摆让这些广告商不会再像以前那样大手笔地做广告了。作为NBA最大的两家广告商，美国运通和好事达保险公司很可能会有相应的广告缩减。

　　作为专业的市场研究机构，坎塔媒体估算了上赛季传统电视网络通过NBA得到的广告收入为2.96亿美金，有线电视网络得到的广告收入是4.51亿美金，而电视定点广告的收入是1.17亿美金，总数在8.65亿美金左右。这一数字，如果没有停摆的话，将会在新赛季攀升到10亿美金。很可惜，停摆，让10亿后面的符号从惊叹号变成了问号。