随着科比来到北京，这个夏天NBA大腕的中国之行算是到了最高潮。回想此前的詹姆斯、奥尼尔和麦蒂，这一个多月，NBA大腕频频光顾中国。虽然顶着种种冠冕堂皇的理由，然而最主要的目的还是只有一个———走穴！ __ << 詹姆斯：来得最早效果最好

　　走穴方式：跟球迷近距离接触走穴地点：广州人气*：★★★★★

　　作为NIKE公司近年来主打的新生代代言人，被誉为“小皇帝”的詹姆斯成功被塑造成新一代的偶像。而8月初期的广州之行，也让詹姆斯在中国赚得了更多的人气。

　　排场*：★★★★★

　　作为NBA的主打招牌，詹姆斯的中国行自然被包装得相当隆重，除了专门布置的比赛场地外，连NBA总裁大卫•斯特恩都专门前来捧场，尽管没有享受到专机的待遇，然而詹姆斯上述的待遇足以说明他在NBA的特殊地位。

　　广告效益：★★★★

　　才入道三年，詹姆斯已经享受了乔丹在役时的待遇———每年都有属于自己的最新款签名球鞋。不过不苟言笑，缺少亲近感略显生涩的表现让广告效果打了一些折扣。

　　奥尼尔：大鲨鱼代言李宁

　　走穴方式：春熙路跟球迷见面走穴地点：成都、北京、上海人气*：★★★★

　　奥尼尔签约李宁绝对算得上国内体育产业的一个大事件，尽管“大鲨鱼”如今正在逐渐走上下坡路，然而瘦死的骆驼比马大，“NBA第一中锋”的招牌还是足以让奥尼尔继续获得上千万的合同。当然，还有顶着烈日在春熙路上等了数小时的痴心球迷们，奥尼尔的号召力可见一斑。

　　排场*：★★★★★

　　坐着装修豪华的“比奇空中国王”G4专机和近二十米长的“大白鲨”轿车，住着五星级酒店最顶级的总统套房，吃着最好的自助餐，享受着犹如皇帝出行待遇的奥尼尔过得好不爽快。

　　广告效益：★★★

　　奥尼尔在春熙路口上仅呆了三四分钟，就在上万球迷的众目睽睽之下扬长而去，尽管主办方“防止出现意外”的理由无懈可击，然而无法一览“大鲨鱼”真面目的结果，也让这次代言活动的广告效果大打折扣。

　　麦蒂：关注度不如以前

　　走穴方式：参加阿迪训练营走穴地点：广州、香港人气*：★★★★

　　由于上赛季在NBA常规赛中表现不佳，麦蒂本次来华的阵仗明显不如同样选择了广州的詹姆斯。跟詹姆斯到达广州时的众星捧月相比，麦蒂受到的待遇明显差了一个档次。

　　排场*：★★★

　　麦蒂本次来广州也是乘坐自己的私人飞机，不过麦蒂还没有疯狂到将自己的专车空运到中国的程度。而麦蒂住的地方同样不含糊，白天鹅宾馆顶层的总统套房相当奢华。

　　广告效益：★★★

　　麦蒂除非再次拿出35秒13分的惊人表现，才能重现球鞋市场上的“T－Mac”奇迹，加上球迷们也许对第三次来华的麦蒂产生了“审美疲劳”，因此麦蒂今年亚洲之行的广告效益并不是最佳。

　　科比：带着81分奇迹而来

　　走穴方式：跟球迷同场竞技走穴地点：东京、香港、北京人气*：★★★★

　　上赛季，科比创造了单场独得81分的奇迹，这也让他在强奸案后重新成为NIKE的宠儿。为了推介自己最新的“ZoomKobe1”，科比也再度来到中国，面对无数熟悉的球迷。

　　排场*：★★★★

　　投身NIKE阵营后，科比和詹姆斯成为NIKE公司的两大“拳头产品”。而科比的本次亚洲之行，NIKE也专门派出了专机接送。入住东方君悦酒店最豪华的套房，在被广告商“封杀”两年后，科比又重新回到了声望的最高峰。广告效益：★★★★

　　带着单场81分的神奇表现，科比也重新获得了球迷们的认可。加上极具亲和力的笑容，以及指导小球迷们时的一丝不苟，科比用最认真的态度获得了球迷们的认可。当然，“ZoomKobe1”的销售情况也是火得不行。