北京时间6月19日，著名财经网站《福布斯》的专栏作家基斯-托克撰文从商业角度分析勒布朗-詹姆斯和篮球之神迈克尔-乔丹之间的差异，他认为詹姆斯必须去先赢得第一座总冠军奖杯，这样才能够开始接近乔丹，乃至赶上乔丹，在商界有所作为。

　　不错，这不是詹姆斯和杜兰特的比较，而是詹姆斯和乔丹的对比，这和篮球并没有什么关联，它更多基于市场价值，广告宣传和商品代言等因素。

　　詹姆斯始终在追赶着乔丹的荣誉，没有总冠军的他，仅仅拥有三座常规赛MVP奖杯显然还不够和乔丹相提并论。然而如果有一天詹姆斯真的取得了总冠军，那么他的商业价值会提升多少呢？

　　现在的詹姆斯有着很多合作伙伴，比如他是某些著名运动鞋，某些著名饮料和著名球星卡公司的首席代言人，他是2011年NBA拍摄商业广告最多的球员之一。从这个角度出发，詹姆斯就算获得了更多的MVP，赢得了总冠军，他的商业价值还会被进一步激发出来么？

　　商业人士多半听说过“乔丹效应”，没错，乔丹所代言的那些产品，至少已经从消费者那里获得了上百亿美金的回报，这也是为什么我依然是“乔丹效应”的追随者之一。你永远无法否认最伟大的球员的商业价值，这也是为什么当年公牛也愿意用3400万美元的年薪留下已经老去的乔丹的原因。这是一个非常简单做出的决定，只要乔丹留在公牛，他就会给球队带来10倍的利润。乔丹通过各种方式来*，他甚至还拍摄过电影，写过不止一本自传，他的任何动作似乎都能够给自己带来不菲的收入，这就因为他是乔丹。

　　回头看来，詹姆斯能够赶上或者哪怕是接近乔丹么？只凭借一次总冠军？其实詹姆斯有他自己的优势。他是NBA历史上最年轻的赢得MVP的球员之一，他在不断打破前人创造的纪录，他所处的时代让别人可以更容易了解他和肯定他。一次总冠军未必让詹姆斯赶上甚至接近乔丹的层级，但是他必须去赢得它。这至少会让人们开始忘记他此前的“叛行”和他做出的“决定”所带来的灾难。

　　詹姆斯要利用新兴的媒体传播技术如网络等来证明自己，这是乔丹那个时代不具备的。赢得冠军是最初的第一步，而这一步也是他接近乔丹的最关键的一步。