一家某品牌的连锁超市，因为6年前擅自使用迈克尔-乔丹的名字和照片作为广告宣传，被飞人告上法庭的案件于近日开庭审理，这起事件在行业内也引起了轩然大波。据悉，这家连锁超市在2009年时以恭喜乔丹入选名人堂为由，在美媒体“体育画报”刊登了一则广告，这则广告中使用了飞人的名字和照片，还包括价值2美元的牛排使用券。

　　人们所关心的就是，乔丹名字的商业价值到底有多大，这将决定这家超市最终需要赔付飞人多少损失费。近日，乔丹的市场主管艾斯蒂-波特诺伊对外给出了一个明确的数字，据她估算，乔丹的名字在每一次商业用途里都至少值1000万美元。

　　而对于1000万美元的这个数字，显然是这家连锁超市不愿意接受的，他们认为他们只是使用了乔丹的名字作为产品宣传，1000万美元对他们而言是一个天文数字。

　　但乔丹的团队除了陈述了这名传奇球星在其职业生涯取得的成就，包括帮助公牛获得的6枚总冠军外，还指出了飞人在商业价值上的实例。市场主管艾斯蒂-波特诺伊表示，乔丹曾经与一家某著名香水公司进行合作，推出了一款以乔丹名字命名的古龙水，为此这家公司付给了乔丹1000万美元。

　　而当人们进一步询问，乔丹只是将名字用于商业用途，是否还有做其他的事情时，飞人的团队给出了否定的答案。“除此之外，乔丹什么也没有为他们做。”波特诺伊说道。

　　“乔丹先生最有价值的财产是什么？就是他身份的使用权。”律师弗雷德里克-斯普林表示，另外斯普林还在给法院提交的材料中列出了一张图表，内容是乔丹在近年从他授权的品牌中获得的收益，其中在2000-2012年间，乔丹从某著名运动品牌那里获得了4.8亿美元的收益，从某著名服装品牌获得了1400万美元的收益。斯普林还指出，乔丹在2014年光是利用自己的身份就获得了1亿美元的收入，而这时他已经从NBA退役整整过去了10年时间。飞人的商业价值，可想而知。

　　2015年3月初，著名财经媒体“福布斯”公布了最新的世界亿万富翁排行榜，在这份榜单上乔丹以10亿美元的身家首次进入榜单。虽然飞人仅位列第1741位，但是足以证明他的商业头脑丝毫不逊色于他的篮球智商。除了乔丹鞋品牌外，飞人所拥有的黄蜂队已经是NBA*状况最好的球队之一。他的产业还涉及饮料、服装、保健品。此外乔丹还拥有餐饮企业以及汽车经销店。

　　巨大的商业价值也给乔丹带来了一些麻烦，炒得沸沸扬扬的乔丹起诉中国体育用品公司乔丹体育的“商标争议案”在今年7月底做出了终审判决，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起所做出了终审判决：二审维持原判，驳回了乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012年以来官司不断，然而直到终审判决，乔丹还是没能获得这场官司的胜利。