结束短短的五天中国行，烤鸭也吃了，“好汉”也做过了，姚明的地盘也拜过了，奥尼尔这个“大鲨鱼”快快乐乐地游回了大洋彼岸。不过，挥手告别时，他说：“明年夏天见！”到时候，不光是他，还有老婆孩子，“鲨鱼”一大家子肯定都会集体出动。

　　即便是包机，也是在五天内转战三个城市，连时差都来不及倒，还得参加一系列的活动，接受中国球迷和媒体们疯狂的追逐，这样的“旅游”着实忒累。可奥尼尔心甘情愿，为了那以千万单位来计算的支票。

　　这支票，是李宁公司给的。他们请到了这个世界上最高最壮的“推销员”，但还说，这还只是个开始。当人们开始纷纷担忧，中国的篮球市场这块大蛋糕，恐怕都要被NBA和一些国际运动大品牌所瓜分时，这无疑让人对中国本土体育品牌开始有了足够的信心。
如此捕到“大鲨鱼”

　　如果说，去年2月，李宁公司正式成为NBA的战略合作伙伴，推出了中国地区的市场营销合作计划，以及今年1月签下NBA骑士队最佳第六人达蒙·琼斯，都还不足以吸引人们的眼球的话，那么此次和奥尼尔联手，绝对是让人目瞪口呆。

　　他们到底是何时，又是怎样捕到这条“大鲨鱼”的呢？对此，李宁品牌副总经理伍贤勇在接受记者专访时表示：“一方面，奥尼尔不仅是一个很有影响力的巨星，同时也很有个性，这点和我们品牌的特点很吻合。另一方面，通过我们从去年开始和NBA的合作，以及和ATP的合作，令奥尼尔的经纪人以及他本人，已经对我们有了足够的好的了解。双方的合作意愿都很强，在正式接触后，进展比较快，整个谈判过程很顺利。”

　　对于和李宁的牵手，奥尼尔表示：“今年全明星赛的时候，我看到我的朋友达蒙·琼斯穿着‘李宁’的鞋，我觉得不错。之后，经过和李宁公司的一系列接触后，我觉得如果合作会对双方都有好处。”对他自己的好处，便是能让他自己的“DUNKMAN”品牌中的“SHAQ”系列有更多的资金和技术支持。据悉，“DUNKMAN”在美国每年的销售量在800万到1000万双间，还算不错，但其中的“SHAQ”系列却难以真正吸引人们的购买欲。

　　事实上，这项合作中，还有一个鲜为人知的细节，那就是NBA掌门人大卫·斯特恩在其中的“推波助澜”。伍贤勇透露：“他就说，奥尼尔现在依然是最有统治力的中锋。他这样的球员，20年才能出一个，甚至是20年都不一定出一个。”

　　你情我愿，加上斯特恩等NBA官方的撮合，李宁公司这样一个中国本土体育品牌就这样和奥尼尔走到了一起。伍贤勇透露：“即使他退役了，我们还是极有可能和他继续合作下去。这有可能是终身的合作。因为他的影响力，是不会随着他的退役而消退的。”

　　“大鲨鱼”做开路先锋

　　说到底，当NBA急欲拿下中国市场这块大蛋糕，而以和李宁公司合作为切入点之时，李宁公司也很聪明的靠着这个巨人的肩膀，开始眺望世界。他们的这一成功案例，让人们看到了中国本土体育品牌在未来的一线曙光，以及2008年奥运会这一绝佳契机下，当中国体育蒸蒸日上的同时，我们自己的体育品牌该如何与时俱进的一个榜样。

　　篮球在中国拥有巨大的市场，特别是在王治郅姚明登陆NBA之后，这点变得更加确信无疑。但当国际大品牌在中国市场已是根深蒂固，NBA又层层渗透进来，中国本土体育品牌如何应对，同时也能在这块大蛋糕中抢到足够大的一块，之前没有人能想到真正有效的办法。

　　这点，即便是在中国市场体育品牌排行榜中，紧随耐克、阿迪达斯之后，位列第三的李宁公司也走过弯路。伍贤勇坦言，他们从2003年起，就将目标锁定在了篮球，但除了和张劲松、张云松、遇俊锴等国内并不是最有名气的球员，中国U18男篮乃至西班牙男女篮等签约外，摸索之中的他们也没有找到太好的办法。直至成为NBA中国地区战略合作伙伴，到先是签下达蒙·琼斯，后又吸引了奥尼尔。

　　事实上，就在因奥尼尔而吸引了无数曝光率的同时，李宁公司还成功和正在参加田径世青赛的苏丹田径队签约三年。“我们的战略重点是篮球，在签约NBA明星方面，我们肯定还要继续。与此同时，如签约苏丹队这样的项目，我们也会继续。我们希望在2008年奥运会的赛场上，能看到更多穿着‘李宁’装备的人出现。”伍贤勇说。

　　此外，送季祥、田雨辰等极具潜力的球员到国外参加篮球训练营，也是他们的举措之一。伍贤勇表示：“其实我们更关注国内的年轻球员，特别是那些很有潜力成为巨星的。希望能让他们从12到18岁，得到很好训练，就此来打造属于我们自己的明星。”
毋庸置疑，这将是中国体育的又一次双赢。

　　作者： □晨报记者陈敏