北京时间8月31日消息，据《纽约时报》报道，金融危机的影响下，曾人气旺盛NBA也不得不努力拓展新球迷市场，人们发现篮网恰恰是开拓新市场的浪潮儿，买主队门票送对手球衣的推销手段竟得到了大部分球星和球队的赞同。

　　此前篮网官方就屡次在休赛期做出出人意料的改动，比如将客场球衣胸前的“NEW JERSEY”(新泽西)换成更私人化的“NETS”(篮网)等；在此之后，篮网为赢过球迷们的关注，又推出了“买篮网球票，赠送球衣训练服”的促销活动。此活动的一大看点在于，送的球衣不仅包括本队球员，还包括其他球队，也就是对手球员的球衣款式。与8月中初步的促销消息不同，篮网确认此次赠送的球衣为“双面球衣”，也就是一面是主队球服，另一面是印有对手球星名字的球服。

　　这样的做法在NBA可谓前无古人，自然也吸引来了众多媒体的关注。篮网官方从新赛季的常规赛中精选了10组比赛，包括面对魔术、湖人等，只要球迷购买了这些比赛的促销套餐，就能获赠5件球衣，共有10款球衣供选择，其他球队的球员款式包括凯文-加内特、科比-布莱恩特、德怀特-霍华德和勒布朗-詹姆斯以及德维恩-韦德。比如易建联搭配加内特的双面球衣必然会吸引大批球迷。

　　根据NBA专家文森特-马洛兹分析，篮网此举意在于吸引非核心球迷的关注，新赛季篮网继续年轻化，在卖掉核心球员文斯-卡特后，他们在2009-10赛季的成绩并不为人看好，这就是篮网高层变着戏法来找其他卖点的原因。

　　“我们这样做是为了迎合一般的球迷，因为我们大多数的观众都是非核心的NBA球迷，一些普通球迷。”篮网总裁布雷特-约马克解释此次营销手段的初衷，这位篮网总裁素来有惊人之举，上赛季还曾承办NBA管理层篮球赛。“我们一直在考虑，在得到许可的情况下，在球馆里贩卖其他球队的球衣，这样做的好处是你作为球迷，总是能在关键比赛前买到心仪的球衣，这对于球迷们来说是一件福利，你不再被动的选择本地球星的球衣了。当NBA最好的球员来到自己的城市，你为何不能买一件他的球衣呢？何乐而不为！同样的，做客的对手球员也会感受到这股变化的好处。”

　　篮网此举也得到了NBA大多数球星的支持，来自热火的超级球星韦德就为这一崭新的营销理念拍案叫绝：“这实在是太酷了！这是一个独一无二的点子，这让一个球星可以和其他地方的球迷产生联系，我等不及在客场看到我的球服了。”

　　对于篮网本队的球员，似乎对这一新颖的理念也颇为赞同。布鲁克-洛佩斯就曾表示：“这真的是爆炸性的营销手段，真的很酷。我想这是一个很好的与球迷的沟通方式，我们可以吸引更多的球迷来球场观看比赛。”

　　专家认为此举的一大好处是，对于非死忠球迷，NBA大餐并不分主客，他们需要超级巨星来制造看点，篮网贩卖(赠送)对手球星球衣的做法，也必然会得到球鞋赞助商的欢迎，这也算是一举两得的营销手段。NBA营销和市场部副总裁克里斯-格兰杰就是篮网这项计划的忠实支持者。

　　(阿姆罗)